Ce n’est pas nouveau, le législateur belge a la mauvaise habitude d'amender des lois, parfois fondamentales, par le biais de lois « fourre-tout », généralement baptisées « lois programme ».

Il n’a pas dérogé à son habitude puisque le lecteur (très) attentif aura remarqué que, dans la loi programme du 9 juillet 2004 (art. 72), l'article 13, 1° de la loi du 11 mars 2003 sur certains aspects juridiques des services de la société de l'information a été modifié comme suit :

« 1° dès sa réception, la publicité, étant donné son effet global et y compris sa présentation, est clairement identifiable comme telle. A défaut, elle comporte la mention « publicité » de manière lisible, apparente et non équivoque; ».

Cette modification est le résultat direct d’une démarche commune de quatre associations de marketing (ACC, ABMD, IAB et UBA) auprès de l’ex Ministre de l'Economie Fientje Moerman.

Ces associations avaient en effet critiqué l’obligation d'apposer le mot « Publicité » sur toutes les publicités on-line notamment au motif que :

1. les directives européennes 97/36/CE « Télévision sans Frontières » et 02/58/CE « vie privée et communications électroniques » ne prévoient pas cette obligation ;
2. le respect de cette obligation est extrêmement fastidieux et complexe

Il reste que l’application concrète du nouvel article 13.1° de la loi risque de poser encore des problèmes. En effet, quand peut-on considérer qu’une publicité, « étant donné son effet global et y compris sa présentation », est clairement identifiable comme telle ? La conséquence est importante, puisqu’à défaut, il faudra indiquer la mention « publicité ».

Plus d’infos ?

En prenant connaissance de la loi modificative disponible sur notre site.

En prenant connaissance de l'ouvrage "Commerce électronique : le nouveau cadre juridique", Larcier, 2004.