DoubleClick, société très connue du Web qui gère notamment des bannières publicitaires pour plus de 1500 sites affiliés est sur la sellette.  

En effet, la presse américaine (notamment le New York Times du 7 février 2000), a révélé il y a quelques semaines que DoubleClick avait acquis, dans la plus grande discrétion, une base de données comportementale sur des millions de consommateurs américains (Abacus Direct).  

Au centre des débats : les cookies, ces petits fichiers " espions " envoyés par un serveur Internet, qui s’enregistrent sur le disque dur de l’ordinateur de l’internaute, gardent la trace du site Internet visité et contiennent un certain nombre d’informations sur cette visite.  

En effet, les lobbies des consommateurs craignent que les données personnelles contenues dans la base de données achetée par DoubleClick ne soient croisées avec les données, en principe anonymes, générées par les cookies.  

DoubleClick a recours aux cookies pour permettre d’envoyer des bandeaux différents et personnalisés, en fonction de certains paramètres prédéfinis tels que l’heure, la date de la requête, le type de navigateur de l’internaute identifié (données contenues dans l’adresse IP de son ordinateur), ou la page en cours de consultation.  

Les cookies permettent même de changer le bandeau après un nombre donné d’expédition auprès du même internaute lors de ses prochaines visites. 

Ainsi, trois personnes qui consultent la page d’accueil du même site pourraient voir la même page en terme de contenu mais avec un bandeau publicitaire différent selon qu’elles habitent un pays différent, qu’elles utilisent un navigateur également différent ou qu’elles ont déjà consulté cette page auparavant… 

Le puissant Electronic Privacy Information Center a annoncé début février qu’il préparait une plainte auprès de la Federal Trade Commission à propos des pratiques de traçage et de vie privée de DoubleClick.  

DoubleClick affirme que les surfeurs seront avertis de l’utilisation de leurs données personnelles à des fins de marketing direct et seront le cas échéant invités à s’y opposer et que, en aucun cas, il ne sera fait usage d’informations médicales, financières ou sexuelles les concernant. 
Affaire à suivre…  
 
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- Notre article « Le développement d’Internet et la difficile protection de la vie privée » sur ce site